Voor 1 op de 2 rokers is roken een doodlopend straatje, letterlijk en figuurlijk. Minstens de helft van de huidige rokers zal sterven aan de gevolgen van de tabaksverslaving. En "Roken is allang niet meer cool" volgens StuBru-presentator Stijn Van de Voorde. Volgens de Telegraaf wordt de roker een paria.