Op sociale media is het genoegzaam bekend dat we eerder geneigd zijn om ons van onze mooiste kant te tonen. Twitter vind ik hier een uitzondering op. Ik sta soms versteld wat Twitteraars 'durven' te posten en hoe er met elkaar omgegaan wordt. Niet zelden lees ik 'fake facts', eenzijdig geïnterpreteerd, met daarover een flinke laag modder.

Maar goed, onder het motto 'het moet niet altijd serieus zijn' heb ik, zoals een academicus wel eens vaker doet, een onderzoek gedaan naar hoe artsen zich presenteren op sociale media. Niets complex, ik heb gewoon de zoekterm "physician" ingevoerd en snel de foto's en inhoud gescreend van de eerste 100 hits.

Hieronder de bevindingen van mijn zoektocht naar het stereotype beeld van een arts in het kader van de Dolly Parton Challenge.

Eerst het professionele netwerk LinkedIn. Artsen presenteren zich hier vooral met een 'frontale' profielfoto, met een eerder ernstige maar minzame blik. Meestal dragen ze een blouse of hemd, soms een keurige jas of vestje. Een aantal collega's, vooral chirurgen en anesthesisten, verkiezen het groene chirurgenpak. Anderen trekken dan weer de witte doktersjas aan. De manier waarop artsen zich op LinkedIn voorstellen, is dus eerder professioneel met een overzicht van hun carrière. Opvallend: sommige collega's laten zich op dit - professionele - sociale medium van hun sportieve kant zien, in een ski-outfit of looppak!

Op Instagram vind je met dezelfde zoekterm vooral accounts van artsen met logo's. De meest gebruikte zijn symbolen en alle varianten van een stethoscoop of de esculaap (het bekend Grieks symbool dat bestaat uit een slang die zich rond een staf draait). De artsen die toch voor een foto kiezen, presenteren zich hier opvallend meer in een artsenpak en stralen vertrouwen en betrouwbaarheid uit. Op zich niet verwonderlijk omdat de Instagramaccounts gebruikt worden om medische informatie te delen, dus om volgers te informeren.

Ik stel echter een dunne grens vast met promotie. Instagram zou wel eens kunnen doorgroeien naar een marketingtool voor en door artsen, als het voor een stuk al zo niet is (zeker internationaal). Een recente studie lijkt dit te bevestigen en klasseerde meer dan de helft van de populaire Instagramposts over cosmetische chirurgie als "of self-promotional nature".

Heel veel profielfoto's van dokters in de klasieke, witte doktersjas op Instagram en Facebook, stelt prof. Lode Godderis vast., Belga
Heel veel profielfoto's van dokters in de klasieke, witte doktersjas op Instagram en Facebook, stelt prof. Lode Godderis vast. © Belga

Een gelijkaardig patroon vind je op Facebook. Heel veel profielen met logo's, en van artsen in witte jas en stethoscoop om de nek, die samen met een vaak vrouwelijke collega een dossier inkijken. Maar Facebook blijft natuurlijk vooral een medium waar artsen privéberichten delen met hun intimi en vrienden. Op die privéaccounts vind je artsen dus eerder in een ontspannen sfeer, casual of sportief gekleed, al dan niet vergezeld van kroost of hond. Daarnaast vind je ook veel hobbyclubs terug van artsen.

Instagram zou wel eens kunnen doorgroeien naar een marketingtool voor en door artsen

Een Tinderaccount heb ik niet. Even heb ik overwogen om er eentje aan te maken voor mijn onderzoek, maar toen ik mijn geniaal plan uitlegde aan mijn lieve vrouw, was haar blik voldoende om dit toch niet te doen. Ik heb me dus laten vertellen door jongere collega's dat op Tinder vooral jongere collega's vertoeven, die - uiteraard - hun meest sexy look bovenhalen. Met succes blijkbaar, want 'arts-assistent' blijkt in de top te staan van swipes in de richting van een match. Alleen vraag ik me hierbij af, wat doe je als er contact gelegd wordt met een of meerdere van je patiënten? Voor wie een aanwezigheid op sociale media zou overwegen, raad ik aan om het advies van de Orde te lezen.

Artsen zijn dus gemakkelijk te vinden op sociale media en vaak ook heel actief. Naast de 'Big 4', zijn er ook nog andere sociale mediaplatformen zoals Researchgate, Sermo, Doximity, Daily Rounds, QuantiaMD, Among Doctors, en iMedExchange. Keuze zat dus. Misschien ken je ook wel jonge artsen in spe die dansen op TikTok.

Sociale media bieden een aantal voordelen en mogelijkheden: breed verspreiden en delen van informatie, snel contact kunnen leggen met collega's en peers, communiceren met patiënten en bepaalde doelgroepen.

Je kan het ook gebruiken voor training, opleiding en het stellen van vragen aan collega's en communities. Caveats zijn uiteraard dat de medische informatie die op deze kanalen gedeeld en gepromoot wordt niet peer-reviewed is.

Daarnaast zijn sociale media krachtige communicatiemiddelen voor correcte informatie, maar helaas ook voor promotionele of andere (lobby)doeleinden zoals bv. antivaxxers. Ten slotte, besef dat je als arts actief op de sociale media heel bereikbaar en zichtbaar bent.

Samenvattend is het stereotype beeld van 'de arts' in de Dolly Parton Challenge volgens Lode Godderis:

- LinkedIn: profielfoto in hemd/blouse, met een minzame glimlach

- Instagram: arts met stethoscoop om de nek die vertrouwen en betrouwbaarheid uitstraalt

- Facebook: sportief geklede arts die er ontspannen uitziet

- Tinder (heb ik van horen zeggen): knappe jonge arts-assistent.

Op sociale media is het genoegzaam bekend dat we eerder geneigd zijn om ons van onze mooiste kant te tonen. Twitter vind ik hier een uitzondering op. Ik sta soms versteld wat Twitteraars 'durven' te posten en hoe er met elkaar omgegaan wordt. Niet zelden lees ik 'fake facts', eenzijdig geïnterpreteerd, met daarover een flinke laag modder. Maar goed, onder het motto 'het moet niet altijd serieus zijn' heb ik, zoals een academicus wel eens vaker doet, een onderzoek gedaan naar hoe artsen zich presenteren op sociale media. Niets complex, ik heb gewoon de zoekterm "physician" ingevoerd en snel de foto's en inhoud gescreend van de eerste 100 hits. Hieronder de bevindingen van mijn zoektocht naar het stereotype beeld van een arts in het kader van de Dolly Parton Challenge.Eerst het professionele netwerk LinkedIn. Artsen presenteren zich hier vooral met een 'frontale' profielfoto, met een eerder ernstige maar minzame blik. Meestal dragen ze een blouse of hemd, soms een keurige jas of vestje. Een aantal collega's, vooral chirurgen en anesthesisten, verkiezen het groene chirurgenpak. Anderen trekken dan weer de witte doktersjas aan. De manier waarop artsen zich op LinkedIn voorstellen, is dus eerder professioneel met een overzicht van hun carrière. Opvallend: sommige collega's laten zich op dit - professionele - sociale medium van hun sportieve kant zien, in een ski-outfit of looppak!Op Instagram vind je met dezelfde zoekterm vooral accounts van artsen met logo's. De meest gebruikte zijn symbolen en alle varianten van een stethoscoop of de esculaap (het bekend Grieks symbool dat bestaat uit een slang die zich rond een staf draait). De artsen die toch voor een foto kiezen, presenteren zich hier opvallend meer in een artsenpak en stralen vertrouwen en betrouwbaarheid uit. Op zich niet verwonderlijk omdat de Instagramaccounts gebruikt worden om medische informatie te delen, dus om volgers te informeren. Ik stel echter een dunne grens vast met promotie. Instagram zou wel eens kunnen doorgroeien naar een marketingtool voor en door artsen, als het voor een stuk al zo niet is (zeker internationaal). Een recente studie lijkt dit te bevestigen en klasseerde meer dan de helft van de populaire Instagramposts over cosmetische chirurgie als "of self-promotional nature".Een gelijkaardig patroon vind je op Facebook. Heel veel profielen met logo's, en van artsen in witte jas en stethoscoop om de nek, die samen met een vaak vrouwelijke collega een dossier inkijken. Maar Facebook blijft natuurlijk vooral een medium waar artsen privéberichten delen met hun intimi en vrienden. Op die privéaccounts vind je artsen dus eerder in een ontspannen sfeer, casual of sportief gekleed, al dan niet vergezeld van kroost of hond. Daarnaast vind je ook veel hobbyclubs terug van artsen.Een Tinderaccount heb ik niet. Even heb ik overwogen om er eentje aan te maken voor mijn onderzoek, maar toen ik mijn geniaal plan uitlegde aan mijn lieve vrouw, was haar blik voldoende om dit toch niet te doen. Ik heb me dus laten vertellen door jongere collega's dat op Tinder vooral jongere collega's vertoeven, die - uiteraard - hun meest sexy look bovenhalen. Met succes blijkbaar, want 'arts-assistent' blijkt in de top te staan van swipes in de richting van een match. Alleen vraag ik me hierbij af, wat doe je als er contact gelegd wordt met een of meerdere van je patiënten? Voor wie een aanwezigheid op sociale media zou overwegen, raad ik aan om het advies van de Orde te lezen.Artsen zijn dus gemakkelijk te vinden op sociale media en vaak ook heel actief. Naast de 'Big 4', zijn er ook nog andere sociale mediaplatformen zoals Researchgate, Sermo, Doximity, Daily Rounds, QuantiaMD, Among Doctors, en iMedExchange. Keuze zat dus. Misschien ken je ook wel jonge artsen in spe die dansen op TikTok.Sociale media bieden een aantal voordelen en mogelijkheden: breed verspreiden en delen van informatie, snel contact kunnen leggen met collega's en peers, communiceren met patiënten en bepaalde doelgroepen. Je kan het ook gebruiken voor training, opleiding en het stellen van vragen aan collega's en communities. Caveats zijn uiteraard dat de medische informatie die op deze kanalen gedeeld en gepromoot wordt niet peer-reviewed is. Daarnaast zijn sociale media krachtige communicatiemiddelen voor correcte informatie, maar helaas ook voor promotionele of andere (lobby)doeleinden zoals bv. antivaxxers. Ten slotte, besef dat je als arts actief op de sociale media heel bereikbaar en zichtbaar bent.